AIGC时代营销行业哪些变革和加速可期

在AI技术已经广为应用的营销领域，新一代人工智能让从业者看到了新的机会，随着浪潮的兴起，近十几年来，营销人主动选择将较新技术引入本行业，提升投放效率，提高投资回报比，保持对市场变化敏锐的观察，并持续不断更新技术，也成为营销行业的共识。

回溯过往，技术在营销行业的应用，逐渐从帮助媒体整合资源，凸显新的创意表现形式，过渡到以技术驱动及资源售卖为主的精准定向投放，再到如今的大规模个性化，精准化的算法式投放，可以说，能对消费者画像进行智能洞察，实现智能创作，智能投放的AI技术，已经对广告系统做出了颠覆式的重构。

AI绘画，AI文案，数字人等较前沿的应用，也让AI逐渐走入了营销创意领域，如今，以ChatGPT为代表的“生成式人工智能”，还可以为营销行业带来哪些优化和改变，AI如何帮助企业主更好地提效，实现商业目标，营销行业的想象空间与边界在哪里。

每一次的人工智能热潮，都伴随着一丝担忧：AI会取代人类吗，尤其在人类创意作为一种核心资产的营销行业，如果AI可以替代营销人从事文案撰写，内容制作，并且在真实的商业世界中得到运用，那么人类的价值将表现在何处。

实际上，AI是人的能力一种补充，而非绝对的替代，它是一种有效的降本增效工具，在现实的营销场景下，如果针对某个产品需要一百个策划，AI可以在短时间内给出包含场景，平台，内容的方案，同样时间内，单纯依靠人工可能仅能出来十个创意，但是AI产出的内容，是较为分散的“点子”，在实践的过程中，仍然需要营销人做出较终的判断，并拍板使用某一个方案。

政策持续落地，AIGC加速可期。

政策层面，科技部，上海市陆续表态支持人工智能产业发展，国家支持程度持续提升。

建设更具影响力的人工智能上海高地，形成面向人工智能行业的多层次资本集群。